Was ist SEO?
Als Unterkategorie von Suchmaschinenmarketing (auch SEM, englisch: Search Engine Marketing) ist SEO neben SEA die wichtigste Methode, mit der Sie Webseiten über Suchmaschinen für potentielle Kund:innen sichtbar machen können.
SEO ist die Abkürzung für den englischen Begriff “Search Engine Optimization” und bedeutet auf Deutsch “Suchmaschinenoptimierung”. Wie der Name impliziert, geht es dabei um die Optimierung von Webseiten, um deren Platzierung in den Suchergebnissen (= SERPs) bei Suchmaschinen wie Google, Bing und Co. zu verbessern. Ein gutes Ranking ist wichtig, da die meisten Nutzer:innen Suchmaschinen als Ausgangspunkt für Ihre Internetrecherchen verwenden. Ihr Ziel als Unternehmen muss es sein, potentielle Kund:innen genau in dieser frühen Phase ihrer Customer Journey abzuholen und dafür zu sorgen, dass sie nach Eingabe ihrer Suchanfrage am Ende auf Ihrer Website landen.
Welche Ziele hat SEO?
Wie bereits erwähnt geht es im Suchmaschinenmarketing grundsätzlich darum, Ihre Online-Plattform über Suchmaschinen sichtbarer zu machen. Die Teildisziplin der Suchmaschinenoptimierung verfolgt dieses Ziel über ein gutes Suchmaschinenranking in den organischen (= nicht bezahlten) Suchergebnissen und ist auf langfristige Erfolge ausgelegt. SEO ist kein Sprint, SEO ist ein Marathon.
Durch die höhere Platzierung ergeben sich in der Regel mehr Reichweite und somit ein erhöhter Traffic auf Ihrer Seite. Mehr potentielle Kund:innen erhöhen in letzter Konsequenz die Wahrscheinlichkeit auf mehr Conversions und Leads und somit auf mehr Umsatz. Wer zu relevanten Keywords in den Suchmaschinen weit vorne landet, der steigert zudem seine Bekanntheit und kann sein Branding stärken. Eine technisch und inhaltlich hervorragend aufgestellte Seite mit gutem Suchmaschinenranking ist zudem ein starkes Aushängeschild und schafft die Grundlage für weitere Online-Marketing-Aktivitäten.
Wie funktioniert SEO?
Für eine erfolgreiche Suchmaschinenoptimierung ist es zunächst entscheidend zu verstehen, welchen Sinn und Zweck Suchmaschinen besitzen. Google und Co. sind darauf ausgelegt, die besten und relevantesten Suchergebnisse für die eingegebene Suchanfrage von Nutzer:innen auszuspielen. User Experience ist auch hier das Stichwort. Suchmaschinenoptimierung setzt genau hier an, um Google die Möglichkeit zugeben, die eigene Website als gut und relevant für eine Suchanfrage einzustufen und eine vordere Platzierung in den Suchergebnissen zu vergeben.
Für die Optimierung gibt es verschiedene Stellschrauben in unterschiedlichen Bereichen, die allesamt dazu beitragen, den sogenannten “SEO-Score” Ihrer Website zu erhöhen. Grundlegend können sämtliche SEO-Maßnahmen in die beiden Bereiche Onsite-Optimierung und Offsite-Optimierung unterteilt werden. Onsite-Optimierung beinhaltet dabei alle Maßnahmen AUF der eigenen Website, während Offsite-Optimierung alle Maßnahmen ABSEITS der eigenen Website einschließt.
Onsite-Optimierung
In den Bereich der Onpage-Optimierung fallen alle technischen und inhaltlichen Verbesserungen. Zur Technik gehören dabei u.a. Einstellungen zur Seitenindexierung, Pagespeed, URL-Struktur, Canonicals oder Server Redirects. Unter die Optimierung des Contents fallen Ansatzpunkte wie die Qualität und Länge von Texten, passende Keywords oder auch Title Tags und Meta Descriptions. Entscheidendes Kriterium für eine erfolgreiche Onpage-Optimierung ist es, Ihre Website suchmaschinen- und nutzerfreundlich aufzubauen und mit Inhalten zu füllen, die User:innen einen Mehrwert bieten.
Offsite-Optimierung
In den Bereich der Offpage-Optimierung fällt das sogenannte Linkbuilding. Dabei geht es zum einen darum, möglichst viele und gute Verlinkungen von externen Webseiten auf die eigene zu erhalten - die sogenannten “Backlinks”. Denn wird eine Webseite von anderen Webseiten empfohlen und entsprechend verlinkt, muss sie eine entsprechende Qualität und Hochwertigkeit aufweisen, was von Suchmaschinen als positiv wahrgenommen und bewertet wird. Darüber hinaus haben auch ausgehende Links von der eigenen Seite auf externe Webseiten eine positive Auswirkung, wenn sie weitere relevante Informationen für User:innen zur Verfügung stellen. Der Aufbau eines Linknetzwerks wirkt sich nicht nur positiv auf das Suchmaschinenranking aus, sondern hilft dabei, die Bekanntheit der eigenen Marke zu steigern und Besucher:innen von externen Webseiten auf die eigene Seite zu bekommen.
Was unsere Kund:innen von uns im Bereich SEO erwarten können.
Je nach Ihren individuellen Anforderungen finden wir die für Sie optimale SEO-Strategie. Neben einer intensiven Analyse Ihrer digitalen Plattform können wir Sie gerne auch in der Umsetzung der sich ergebenden Optimierungsmaßnahmen vollumfänglich unterstützen.
SEO Audit
Unter Verwendung der gängigsten Tools und Best Practice Ansätze prüfen wir Ihre Plattform auf Herz und Nieren und decken Potenziale Ihrer Website auf. Aufbauend auf unserer Analyse in den Bereichen Onpage und Offpage erstellen wir Ihnen eine Handlungsempfehlung mit Priorisierung der durchzuführenden Maßnahmen und einer Aufwandseinschätzung. Im Anschluss können Sie entscheiden, ob Sie die Optimierungen selbst durchführen möchten oder uns übergeben.
SEO Umsetzung
Gerne setzen wir die Ergebnisse des Audits in Absprache mit Ihnen um und steigern Ihren SEO-Score. Neben allen technischen Optimierungen unterstützen wir Sie bei Bedarf mit einer umfangreichen Keywordrecherche und finden die Begriffe, die für Ihre potentiellen Kund:innen relevant sind. Durch die Erstellung SEO-optimierter Texte für Ihre Landingpages schaffen wir zielgruppenrelevante Inhalte, die Ihre Kund:innen begeistern. Über kontinuierliches Monitoring und Reporting überwachen wir die Entwicklung relevanter KPIs und halten Sie stets auf dem Laufenden.
Kontaktieren Sie uns gerne. Wir freuen uns auf Ihre Nachricht.
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Ihr Ansprechpartner.
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